H's Brand Diary

이전에는 콘텐츠 마케팅이라는 단어가 크게 대두되지 않았지만, 디지털 시대로 넘어오면서 '콘텐츠'는 모든 마케팅 전략에서 집중되는 핵심 키워드이며, 또한 콘텐츠를 활용하지않는 브랜드/서비스가 없는 것이 사실입니다. 2023.10.25 - [Work 마케팅.연구] - 마케팅 전략에 대한 이야기(1)_ 게임화 마케팅에 이어서 오늘은 콘텐츠 마케팅에 대해 정리해볼게요. ■ 콘텐츠 마케팅이 무엇인지 ■ 콘텐츠 마케팅이 왜 중요한지 ■ 관련된 브랜드 저널리즘과 브랜드 퍼플리싱이 무엇인지 ■ 콘텐츠 마케팅을 잘하고 있는 브랜드는 뭐가 있는지 콘텐츠 마케팅의 정의는 무엇일까요? 콘텐츠 마케팅은 정보를 공유하고 유용한 콘텐츠를 제공하여 브랜드 또는 제품을 홍보하고 고객과의 관계를 구축하는 디지털 마케팅 전략의 한 형태입..

다양한 필드에서 마케터로 일하면서 뉴미디어, 디지털 시대에 따라 변화하는 마케팅 방법론을 고민하게 된다. ‘공진화’란 복수의 종족이 서로의 생존과 번식에 영향을 미치면서 진화하는 현상이다. 여러 방면에서 일어나는 현상이지만, 특별히 이 현상은 기술적 발전에 따라 미디어와 마케팅 사이에서도 일어나며 우리의 삶을 바꿔놓고 있다. 가상 서버에 데이터를 저장하고 소유할 수 있는 온라인 클라우드, 각종 스마트 디바이스의 출현, 시공간의 제약을 넘어선 퍼스널 네트워크 등 다양한 기술 발전은 미디어 플랫폼을 책, 신문, 라디오, 텔레비전 등 레거시 미디어에서 인터넷, 소셜 미디어와 같은 인터렉티브 커뮤니케이션이 가능한 뉴미디어로 그 범위를 확장시켰다. 그리고 이러한 플랫폼, 매체의 변화는 우리의 소비 문화를 바꿔버렸..